Des objets promotionnels inédits & eco-friendly, nés de box en fin de vie
À l’occasion du Salon des Maires 2023, Bouygues Telecom confie à Affective une mission audacieuse : créer des objets promotionnels à partir de plastique broyé issu de nos box internet. Une initiative ambitieuse et porteuse de sens, qui s’inscrit dans les engagements RSE de Bouygues Telecom.
Marie Bailly-Baudoux
Chargée de communication Relations Extérieures Direction Réseau, Chez Bouygues Telecom
Dès les premiers échanges, Charles-Henri, le directeur d’Affective, s’est montré très ouvert, réactif et enthousiaste. Malgré des contraintes initiales importantes, l’équipe a su contourner les obstacles pour répondre à nos besoins. Les échanges ont été fluides, tout comme la collaboration avec notre usine partenaire. Les objets ont été créés en un temps record et dans le respect du cahier des charges. Le résultat était très qualitatif. Ce produit a énormément plu aux participants, qui n'avaient rien vu de semblable sur le Salon. En interne, cela a permis d’inspirer de futurs projets prometteurs et de montrer aux équipes que ce genre d’actions était possible.
À propos de Bouygues Telecom ?
Bouygues Telecom is a French mobile phone, Internet service provider and IPTV company, part of the Bouygues group.
Résumé de la collaboration
Problématique
Afin d’accompagner ses Responsables des relations extérieures dans leur stratégie de communication, Bouygues Telecom décide d’innover. L’objectif : créer des produits premium à partir de plastique broyé récupéré des box en fin de vie et de les distribuer lors du prochain Salon des Maires et des Collectivités Locales, un événement de grande envergure qui rassemble de nombreux acteurs du territoire.
Proposition
Partenaire privilégié de Bouygues Telecom depuis 2010, Affective relève ce nouveau challenge avec enthousiasme. En collaboration avec le partenaire de l’opérateur Cordon Group et après une longue phase de recherche, l’agence créative propose de concevoir des boules de Noël à partir de plastique broyé issu de box internet en fin de vie.
Résultat
Durant les trois jours du Salon, plus de 600 boules de Noël sont ainsi distribuées aux visiteurs et aux élus locaux. Ce produit unique marque les esprits des participants et illustre une partie des engagements RSE de l’opérateur. En interne, il est source d’inspiration et impulse d’autres idées de projets d’upcycling.
Le contexte
Avec 30 ans d’histoire et 28,4 millions de clients, Bouygues Telecom est un acteur majeur des télécommunications en France. Depuis l’an 2000, la société est dotée d’une politique sociétale et environnementale forte.
D’ici à 2030, l’opérateur s’est engagé dans une politique environnementale avec pour objectif de concilier l’amélioration de l’accès à un numérique de qualité pour tous et la maîtrise de ses impacts environnementaux.
Les objectifs de réduction à court terme de Bouygues Telecom (sur la période 2021-2027) validés par la SBTi sont :
-29,4% pour les scopes 1 et 2
-17,5% pour le scope 3
À l’approche de l’édition 2023 du Salon des Maires et des Collectivités Locales, l’opérateur ambitionne alors de distribuer des objets promotionnels, fabriqués à partir de plastique broyé issu de ses propres box internet.
Les enjeux
Le Salon est prévu du 21 au 23 novembre 2023 au Parc des Expositions de Paris. Ce rendez-vous incontournable réunit chaque année près de 800 exposants, 48 000 visiteurs et le plus grand nombre d’élus et d’acteurs des territoires.
Ce projet répond de facto à plusieurs enjeux majeurs :
Promouvoir l’image de marque ;
S’inscrire dans la démarche RSE ;
Attirer un maximum de visiteurs sur le stand.
Cette opération s’accompagne aussi de certains défis tels que des contraintes de planning exigeantes et un investissement financier conséquent.
Pour concrétiser le projet, Bouygues Telecom lance un appel d’offres que remporte Affective.
Partenaire de longue date de l’opérateur, cette agence stratégique et créative est rompue à la gestion de projets à forte dimension RSE et connaît par cœur les enjeux et les spécificités de ce type d’opérations.
Les résultats
Le directeur d’Affective, Charles-Henri Carton, pilote personnellement le projet et en assure le suivi de bout en bout. Tout au long de l’opération, l’agence est amenée à travailler étroitement avec Cordon Group, partenaire de Bouygues Telecom. Après des recherches approfondies, les équipes décident de créer des boules de Noël plates, conçues à partir de plastique broyée issu de box internet.
En moins de 6 mois, 600 produits sont ainsi créés et livrés dans les délais impartis. Sur le Salon, ce produit suscite un vif intérêt de la part des élus locaux mais aussi nationaux. Le Ministre de la transition numérique, Jean-Noël Barrot, se voit lui-même remettre une boule de Noël.
L’histoire de cet objet unique en son genre attire, suscite la curiosité des visiteurs et génère des retours très positifs.
Chronologie de la collaboration
Identification des besoins et premiers échanges avec Affective pour définir les contours du projet.
Visite de l’usine partenaire de Bouygues Telecom, Cordon Group, pour valider la faisabilité du projet.
Début des recherches pour statuer sur le choix du produit, du design, des matériaux à recycler et de la quantité de matière nécessaire.
Envoi des matériaux à Affective par Cordon Group et début de la création des boules de Noël à partir de matière broyée issue de box internet Bouygues Telecom.
600 objets recyclés sont créés par Affective et distribués sur le salon. En interne, cette démarche impulse d’autres projets d’upcycling.
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